E tu chi sei? Content o influencer?
I termini content creator e influencer sono spesso usati in modo intercambiabile, ma tra i due concetti ci sono varie e sostanziali differenze.
Oggi scopriremo quali sono, esploreremo le peculiarità dei due ruoli, vedremo qualche curiosità e cercheremo di capire come mai sono così importanti nel web e, soprattutto, nei social. Non ci addentreremo nella spinosa questione “ma sono lavori questi?”, anche se nel nostro caso la risposta potete facilmente immaginarla, ma cercheremo di adottare un approccio più descrittivo.
Iniziamo il nostro viaggio dalle definizioni:
Content creator è quella persona, ma anche un insieme di persone rinchiuse in una società, che crea e pubblica contenuti su piattaforme online come YouTube, Instagram, blog o podcast. Questi contenuti possono essere di vario genere, come video, foto, articoli scritti o registrazioni audio. I content creator si concentrano sulla produzione di contenuti originali e di qualità per intrattenere, educare o informare il loro pubblico. Il loro obiettivo principale è creare e condividere contenuti che siano sempre più interessanti e coinvolgenti.
Influencer è una persona che ha un grande seguito su piattaforme di social media come Instagram, Facebook, YouTube o TikTok. Gli influencer hanno la capacità di influenzare le opinioni, i comportamenti e le decisioni dei loro follower grazie alla loro autorevolezza, carisma o expertise in un determinato campo. Gli influencer spesso collaborano con brand o aziende per promuovere prodotti o servizi attraverso post sponsorizzati o recensioni.
Perciò la principale differenza tra un content creator e un influencer è l’obiettivo principale della loro attività. I content creator sono concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità, a volte anche multipiattaforma, mentre gli influencer si concentrano sulla loro capacità di influenzare e coinvolgere il pubblico. Tuttavia, è importante notare che molti content creator possono diventare influencer nel momento in cui guadagnano un seguito significativo e hanno un impatto sulla loro audience.
Inoltre, gli influencer possono essere considerati come una sottocategoria dei content creator, in quanto la creazione di contenuti è spesso un elemento chiave della loro attività. Tuttavia, non tutti i content creator sono necessariamente influencer, poiché l’influenza sui social media richiede una combinazione di fattori, tra cui una base di follower numerosa, fedele e coinvolta.
I content perciò creano contenuti originali, seguendo un filone, che può riguardare gli argomenti più disparati in diversi modi. Come abbiamo anticipato, c’è chi utilizza la sola scrittura per creare articoli di un blog, chi crea video più o meno strutturati, chi crea immagini più o meno ricercate. Naturalmente più il contenuto sarà di qualità, originale, intrigante e ricercato, tanto più potrebbe avere successo di pubblico, perciò più visualizzazioni e la conseguente possibilità di monetizzare.
Il guadagno di un content creator dipende da diversi fattori, tra cui la sua base di fan, la qualità dei contenuti che produce e la sua capacità di promuoversi e interagire con il pubblico. Inoltre, le piattaforme di social media e di monetizzazione possono cambiare le loro politiche e i loro algoritmi nel tempo, influenzando quindi le opportunità di guadagno.
Molti content creator guadagnano attraverso la pubblicità, sia tramite la condivisione di annunci all’interno dei loro contenuti, sia tramite sponsorizzazioni di prodotti o brand. Ad esempio, possono ricevere pagamenti per la visualizzazione di annunci su YouTube o per la promozione di un prodotto specifico nelle loro pubblicazioni sui social media, o ancora ospitando nei propri contenuti, e questo vale soprattutto per gli youtuber più famosi e seguiti, le inserzioni pubblicitarie.
Gli influencer invece, pur creando dei contenuti originali, essenzialmente ci raccontano gli aspetti più peculiari della loro vita, dal lavoro, alla palestra ai loro hobby o serate di svago. Il loro mantra è raccontare e raccontare senza sosta tutto ciò che ritengono interessante per i loro follower, ricorrendo a video, reel, sories, post, ecc. Di costruito c’è poco, quasi tutte le riprese sono in presa diretta.
L’influencer promuove prodotti o servizi di un determinato brand o azienda oppure li vende direttamente.
Nel primo caso utilizza gli strumenti offerti dal social network (post, immagini, storie di instagram o instagram reels, video su YouTube ecc.) per mostrare ai suoi follower il prodotto, spiegarne le caratteristiche, le qualità o gli aspetti negativi. Volendo, se si tratta di capi di abbigliamento o di accessori, può anche decidere di indossarli. La retribuzione è prevista, ad esempio, per ogni post, oppure dipende dagli accordi presi.
Nel secondo caso invece fa affiliate marketing, in pratica instaura un rapporto di affiliazione con il brand e guadagna per ogni vendita effettuata. Le vendite avvengono tramite un link dove i follower possono acquistare un prodotto o servizio usufruendo di uno sconto.
In conclusione, mentre un content creator si concentra sulla creazione di contenuti originali e di qualità, un influencer utilizza la propria autorevolezza e seguito per influenzare il pubblico e collaborare con brand o aziende per scopi promozionali. Vero, non dobbiamo scordarci che non è il caso a sancire il successo o meno di questi lavori, ma dietro c’è sempre una lunga e complessa fase creativa e nulla è lasciato al caso. Noi di yes-web lo diciamo sempre, i contenuti migliori verranno premiati nel tempo, per quelli mediocri e scarsi ormai non c’è più posto.
